Инструкция
Выберите тему вашей . Как правило, невозможно просто сесть и ее, как только возникнет такая необходимость. Темы выступлений формируются в сознании человека по мере того, как он воспринимает и обдумывает поступающую информацию из внешнего мира. Чтобы развивать в себе эти способности, полезно будет в течение дня новости по радио, сайты информационных агентств и подписаться на рассылку интересующих вас компаний.
Следующий этап работы – сбор информации. Важно найти максимум сведений по выбранной теме и отыскать, если они есть, все противоположные точки зрения на проблему. Вы вправе соглашаться или спорить с представленными , но учитывать их нужно обязательно, чтобы не показать ситуацию однобоко и плоско. Источниками информации могут быть документы, фотографии, - и аудиозаписи, интернет-архивы и, конечно же, люди, чьи и комментарии особенно ценны, но также и нуждаются в особенно тщательной проверке (с помощью других источников).
Получив и обдумав максимальное количество сведений, вы способны по-новому взглянуть на свою тему – пересмотреть, возможно, предвзятое отношение в каких-то моментах, глубже понять все тонкости дела. На этом этапе у создателя публикации формируется идея его текста, которая состоит из двух частей. В нее опорная идея – система и ценностные ориентиры автора, а также рабочая идея – тот посыл, который на основе опорной идеи он желает передать своим читателям. Чтобы лучше разобраться в собственном тексте, как можно более точно сформулируйте для себя эти идеи.
Затем можно составить план будущей публикации, зафиксировав в нем ключевые моменты и продумав, какой порядок мыслей будет смотреться наиболее логично.
Воспользовавшись этой подсказкой, напишите текст. Учитывайте при этом, что приводимые факты и выводы должны быть соразмерными по объему содержания. То есть каждый вывод должен быть подкреплен достаточным количеством значимых фактов. Также обратите внимание на изложения материала. Он зависит от ваших целей и особенностей потенциальных читателей. Ваш язык высказывания, символы и подтекст должны быть понятны той группе людей, к которой вы обращаетесь.
Прочитайте готовый текст, исправьте ошибки и опечатки. В следующий раз возвращайтесь к публикации только через день, или, если это невозможно, хотя бы через пару часов. «Свежим взглядом» вы увидите недочеты, которые раньше не замечали. Для этих же целей полезно прочитать текст вслух и привлечь к его обсуждению человека, которому вы доверяете. Если у вас остается свободное время, еще раз перепроверьте все факты, которые вы упоминаете в публикации, а также написание фамилий людей и официальные наименования должностей и организаций.
Что в статье
В предыдущих записях я рассмотрел, как создать рекламный аккаунт, бизнес-страницу для продвижения своего предложения и как настроить . Теперь поговорим о том, как на странице Facebook сделать публикацию для привлечения аудитории к рекламируемому продукту.
Как добавить публикацию Facebook.
Делается это просто — из менеджера переходите на страницу Фейсбук и кликаете по надписи в окне, пишете текст, при необходимости добавляете фото
Замечу, что в Facebook, в отличие от ВКонтакте, никакие «статусы» вверху страницы не добавляются, а все опубликованное размещается в ленте.
Если хотите выполнить платное действие для продвижения — жмите на «рекламировать компанию». Что здесь предлагается, видно на скриншоте, это рекламные методы раскрутки страницы. Я не буду разбирать каждый, поклацайте, посмотрите.
Алгоритм ранжирования публикаций в ленте Facebook.
В Facebook для поднятия поста в ленте новостей нет бесплатной версии кнопочки для поднятия объявления, как, к примеру, на Авито.
Опубликованные в ленте публикации вначале увидит лишь десятая часть Ваших подписчиков, их дальнейшую «судьбу» Facebook решает через ранжирование по алгоритму Edgerank в зависимости от активности (вовлеченности) пользователей.
Если люди откликнутся и будут ставить лайки, делать репосты или писать комментарии, Edgerank Facebook поднимет рейтинг сообщения, и он получит «вторую жизнь» в виде охвата и дополнительного органического трафика. Чтобы вовлечь посетителей в диалог, и тем самым создать движение вокруг Вашего сообщения, сделайте в публикации предложение обсудить тему, задать какие-либо вопросы или оценить предложенную тему.
Каждое сообщение можно продвигать с помощью оплаты, как рекламное объявление. Чтобы зря не сливать бюджет, прежде необходимо оценить их успешность с точки зрения алгоритма ранжирования, проведя анализ активности посетителей по мере наполнения бизнес-страницы контентом, и понять, с какими постами стоит дальше работать, а какие для аудитории неинтересны.
Cтатистика публикаций на странице Facebook.
Переходим из бизнес-менеджера на свою странице и вверху открываем вкладку «статистика». Вначале нам дают обзор с общей информацией — какие действия совершались и данные по трафику.
Во вкладке «публикации» можно посмотреть активность пользователей по времени, сравнить эффективность постов между собой — охват органический (зависит от реакции на запись) и оплаченный (объем показов по рекламе) и количество кликов
Пройдитесь по всем представленным вкладкам и Вы узнаете множество интересных данных для анализа эффективности продвижения бренда.
В фильтре «реакции…» настраивается отдельный показ статистики по количеству лайков, репостов и комментариев на каждый пост.
Наиболее ценный, с точки зрения ранжирования Edgerank, показатель для повышения рейтинга публикации — число комментариев. Те записи, к которым проявлен интерес аудитории, есть смысл продвигать через рекламу.
Для этого открываем через меню Power Editor, выбираем свой аккаунт, нужную группу объявлений и создаем новое. Отмечаем свою страницу и «использовать существующую публикацию». Выбираем нужную и идем дальше по настройкам.
В этом случае в ленте будет отображаться и публикация Facebook, и объявление, а статистика с обоих собираться в одну.
Несмотря на заметную коммерциализацию социальной сети №1 в мире, платная реклама — не единственный способ достичь своей аудитории на Facebook. Бесплатные способы, о которых мы расскажем ниже, помогут вам значительно повысить производительность страницы на Facebook.
Один из основных показателей успеха страницы в Facebook – Охват (Reach), то есть количество людей, которые увидели публикации вашей страницы за определенный отрезок времени. На своей странице в Facebook вы можете найти его в разделе «Статистика» (Insights).
Охват страницы в Facebook, в свою очередь, состоит из нескольких составляющих:
Перейдем непосредственно к практике:
1. Разработайте контент-стратегию
2. Узнайте, когда ваши подписчики в сети
3. Обратите внимание на частоту публикаций
Нет такого дня, когда Facebook ничего не происходит. Это значит, что вам нужно делиться обновлениями по крайней мере раз в день. учитывая, что, как правило, по вечерам и на выходных Facebook пользуется даже больше популярностью, чем в рабочее время.
4. Позвольте поклонникам публиковать на вашей странице
Когда пользователи Facebook публикуют что-то на вашей странице или упоминают о ней, это отображается в их новостной ленте, что важно для вирального охвата. Если вы опасаетесь спама или публикации нежелательного контента — не волнуйтесь, вы можете автоматически блокировать сообщения, содержащие определенные ключевые слова.
5. Проводите конкурсы
Конкурсы вроде «Дайте название» или «Что-то одно VS Что-то другое» создают непрерывный поток комментариев, который увеличивает ваш виральный охват. Награждайте победителей. В качестве награды выберите что-то интересное или полезное вашим поклонникам, имеющее отношение к теме вашего сообщества и необязательно дорогостоящее. Например, это может быть книга или милый корпоративный сувенир.
6. Отвечайте на комментарии
Люди используют Facebook, потому что хотят быть услышанными. Чтобы поддерживать и растить сообщество, нужно слушать его и отвечать ему. На странице Facebook можно настроить ответ на комментарий по цепочке и отвечать конкретному пользователю. Пользователь получает уведомление об ответе и это заставит его снова посетить вашу страницу, что поможет увеличить количество посещений, тем самым развивая сообщество.
7. Помечайте комментарии тегами
Обычно людей нельзя пометить тегом на Facebook, но если пользователь оставляет комментарий к записи, отвечая, вы можете пометить его тегом, после чего пользователь получает уведомление, что опять же заставит его снова посетить вашу страницу.
8. Продвигайте и отмечайте тегами другие страницы
Для расширения охвата можно найти партнеров с пересекающейся аудиторией. Взаимное продвижение работает легко: вы упоминаете страницу партнера в своем сообществе, он оказывает вам ту же услугу.
9. Повторно публикуйте ваши лучшие материалы
В большинстве случаев ваши публикации уходят в архив и забываются через несколько дней (а то и часов) после того, как были опубликованы. Так вот: ваша контент-стратегия не обязательно должна состоять исключительно из новых публикаций. Качественные и успешные материалы через некоторое время могут снова привлечь внимание новых подписчиков и тех, что не увидел обновления в первый раз. Выберите то, что в прошлом сработало лучше всего — рейтинг ваших записей вы можете посмотреть на странице «Публикации» (Posts) в разделе «Статистика» (Insights) . Подробнее об эффективном повторном использовании материалов мы расскажем вам в одном из отдельных материалов.
10. Продвигайте ваш лучший материал из прошлых публикаций
Если вы серьезно относитесь к маркетингу на Facebook, используйте платное продвижение постов. Бюджет на него может быть совсем небольшим (от $1 в день), но расходовать его стоит на проверенные материалы с высоким рейтингом. Вложения в продвижение успешных публикаций с большей вероятностью даст рост посещений, репостов и комментариев. Для этого нужно выбрать функцию «Усилить публикацию» (Boost Post) в правом нижнем углу вашего поста.
11. Отражайте свои записи в Like Box
Не все знают, что последние обновления страницы можно отображать на боковой панели сайта с помощью Facebook Like Box. Увидев их, пользователь может легко включиться в обсуждение или отметить запись как понравившуюся. Для настройки Like Box нужно зайти на страницу расширения (Plugin Page) и нажать в настройках «Показать записи» (Show Posts).
12. Прикрепляйте лучшие публикации к новым записям
Многие авторы и менеджеры страничек задаются вопросом «О чем еще написать?». Исследуйте материалы, которые больше всего понравились подписчикам, и развивайте их тему, ссылаясь на уже имеющиеся публикации. Это не только увеличит глубину просмотров подписчиками ваших обновлений, но и позволит вам развивать тему, интересную для вашей аудитории.
13. Попросите друзей рассказать о вас
Не бойтесь попросить друзей из личного круга или связанного с вашим бизнесом делать репосты и комментарии к записям на странице. Конечно, вы не можете заставить их делать это, но среди них вполне могут найтись те, кому будет несложно и интересно делиться вашими обновлениями и вступать в обсуждения, опять же увеличивая виральный охват.
14. Гостевой блоггинг
Гостевой блоггинг — это бесплатное размещение вашего контента за пределами вашего блога с целью увеличения охвата. Найти потенциальные каналы для гостевого блоггинга проще всего среди тех, кто чаще всего ссылается на вашу страницу — увидеть их можно на странице «Посещения» (Visits) в разделе «Статистика» (Insights).
15. Помещайте свои популярные изображения на Pinterest
Pinterest — крайне популярный сервис, в котором можно делиться изображениями из Facebook, сохраняя привязку к URL. То есть, если пользователь нажимает на ваше изображение в Pinterest, то попадает на страницу вашей записи с этим изображением на Facebook. Для этого нужно лишь правильно указать ссылку на запись, нажав на дату ее публикации и скопировав содержание URL-строки у открывшейся станицы с записью.
16. Делитесь вашими обновлениями в Twitter
Twitter — дополнительный источник посещений, где обновление ленты происходит с другой частотой, нежели в Facebook. 1-2 публикаций в Twitter из вашей ленты в Facebook в день будет более чем достаточно, чтобы использовать возможности обеих социальных сетей.
17. Используйте ваши почтовые рассылки
18. Усиливайте стратегию, анализируя статистику страницы
Выделите время, чтобы внимательно изучить «Статистику» (Insights) вашей страницы в Facebook за 6 месяцев. Обратите внимание, какие обновления получили самый широкий охват, больше среднего отметок «Мне нравится», комментариев и повторных публикаций. Проанализируйте свой успех и подумайте, как бы вы могли повторить и даже превзойти его, используя собранные в этом разделе данные.
Свершилось! С сегодняшнего дня каждому пользователю и сообществу откроется возможность воспользоваться редактором статей, который позволяет предоставлять информацию в шикарном виде с дополнительными возможностями. Современный дизайн, необычный формат, ночной-дневной режимы — это и многое другое доступно теперь каждому. Рассмотрим, как воспользоваться редактором статей поподробнее.
Как опубликовать статью через новый редактор?
Администраторы сообществ и пользователи личных страниц могут перейти в режим создания статьи через стену, достаточно найти нужную иконку в разделе создания нового поста (добавления записи)
Если у вас ее еще нет, не расстраивайтесь, должна появиться у всех до конца сегодняшнего дня (23.01.2018). Итак, нажимаем на нее и переходим в режим создания.
Внизу представлены описание основных фишек, которыми вы можете воспользоваться при создании статьи. Расскажу о них кратко:
- при выделении текста можно его форматировать, формировать цитаты, добавлять маркированные и нумерованные списки (* пробел или 1 enter);
- добавление изображения или видео в текст, по нажатию на плюсик;
- доступны горячие клавиши для более быстрого форматирования текста;
- добавление обложки (картинки) к публикации («Публикация» в верхнем правом углу). Также можно сформировать ссылку на статью;
- формирование черновиков и удобная навигация между ними. При закрытии статьи ваши изменения сохраняются автоматически.
Статью можно опубликовать отдельно на стене, либо прикрепить к записи. Нажав кнопку опубликовать вы только формируете адрес статьи (ссылку), по которой она будет доступна. Чтобы ее кто-либо посмотрел, нужно отправить ссылку друзьям, либо добавить ее на стену как пост.
Окончательный вариант статьи выглядит следующим образом (с включенным ночным режимом):
Да, стоит упомянуть о том, что у статьи существует предел — 100 тысяч знаков.
